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“OCPC成(cheng)(cheng)本(ben)從80上升到100，怎樣才能把成(cheng)(cheng)本(ben)拉回來？”對于很(hen)(hen)(hen)(hen)多(duo)競價(jia)員(yuan)都會遇到這(zhe)種情況(kuang)(kuang)：跑CPC的時候(hou)很(hen)(hen)(hen)(hen)自(zi)信，但是換(huan)成(cheng)(cheng)OCPC的時候(hou)就(jiu)很(hen)(hen)(hen)(hen)容易陷入迷茫。這(zhe)很(hen)(hen)(hen)(hen)大一(yi)部分(fen)原因是：在跑CPC的時候(hou)，我們知(zhi)道(dao)(dao)成(cheng)(cheng)本(ben)高，可以(yi)通過(guo)否詞、暫停關鍵(jian)詞、降低(di)出(chu)價(jia)等操作(zuo)，來降低(di)賬戶的綜合成(cheng)(cheng)本(ben);百(bai)度競價(jia)OCPC成(cheng)(cheng)本(ben)高就(jiu)不(bu)敢去(qu)調(diao)(diao)了，怕(pa)調(diao)(diao)整之(zhi)后沒有量，不(bu)知(zhi)道(dao)(dao)該如何進行優化。一(yi)提到OCPC成(cheng)(cheng)本(ben)升高，很(hen)(hen)(hen)(hen)多(duo)競價(jia)員(yuan)的第一(yi)反應就(jiu)是降低(di)出(chu)價(jia)，或者暫停賬戶，如果你也是這(zhe)么想的，那就(jiu)大錯特錯了！對于OCPC成(cheng)(cheng)本(ben)高這(zhe)個(ge)問(wen)題，我們不(bu)應該一(yi)概而論，要一(yi)分(fen)為二(er)來看待。所(suo)以(yi)第一(yi)步不(bu)是降價(jia)也不(bu)是暫停賬戶，而是要判斷下賬戶具體情況(kuang)(kuang)，然后再針對性優化調(diao)(diao)整。

拉長周期(qi)看成本跑OCPC的(de)時(shi)候，不要單(dan)獨看(kan)(kan)某一(yi)(yi)天(tian)，或(huo)者某兩天(tian)的(de)成本，要拉長(chang)核(he)算周期，最起(qi)碼看(kan)(kan)一(yi)(yi)周的(de)成本，如(ru)果(guo)綜(zong)合成本可(ke)以(yi)接受，那就不要進(jin)行過(guo)多的(de)干(gan)涉，進(jin)行常規的(de)賬(zhang)戶維護即可(ke)。具體的(de)“核(he)算周期”和“日(ri)均點(dian)擊量”成正比，點(dian)擊量越(yue)高核(he)算周期越(yue)短。比如(ru)：每天(tian)1000個點(dian)擊，可(ke)能(neng)觀察3天(tian)，就能(neng)分(fen)析了；如(ru)果(guo)每天(tian)20個點(dian)擊，至少得觀察30天(tian)。

OCPC成本飆升的原因排查競價(jia)OCPC成本(ben)高，首先要對賬戶確(que)定是(shi)短(duan)時(shi)間內(nei)成本(ben)突然飆升，還是(shi)成本(ben)一直很高。

1）短時間(jian)內成本(ben)飆升 

如(ru)果只是昨天80，今天突然到100，競價OCPC成本突然飆升的話，那么不用(yong)太著急，大概率明天成本會降下來，靜(jing)待(dai)觀(guan)察即可(ke)。

2）成本(ben)一直(zhi)很高 

如果是很(hen)長一段時間成本都非常(chang)高的話，則可以按(an)照下(xia)面這個步驟進行(xing)排除優化(hua)：

第一步

查(cha)看轉(zhuan)化(hua)(hua)通(tong)道是否正(zheng)常確認競價推廣賬戶回傳(chuan)是否有斷流的情(qing)況，賬戶實際轉(zhuan)化(hua)(hua)數據與報告是否一致(zhi)，排(pai)查(cha)因為轉(zhuan)化(hua)(hua)通(tong)道導致(zhi)成本升高(gao)的情(qing)況，這也是大家經常容(rong)易忽略的一步，千萬要記(ji)得！

第二步

查看搜索(suo)詞溢價是否嚴重如(ru)果搜索(suo)詞溢價很嚴重，需(xu)要把點擊(ji)價格(ge)特(te)別高，而且沒有轉化(hua)的關鍵詞暫停。

第三步

查看是否(fou)匹配到(dao)了(le)一些(xie)無效流量對于(yu)那些(xie)根本(ben)轉化不了(le)、完(wan)全不相關的關鍵詞，該否(fou)詞的進行(xing)否(fou)詞處理。

第四步

檢查頁面和創意的相關性

如果以(yi)上內(nei)容都排(pai)查完(wan)，而且沒有問(wen)題(ti)的(de)話，則需要(yao)排(pai)查一(yi)下(xia)頁(ye)(ye)面、創(chuang)意(yi)(yi)(yi)，檢查頁(ye)(ye)面和創(chuang)意(yi)(yi)(yi)的(de)相關性。看(kan)創(chuang)意(yi)(yi)(yi)是否(fou)足夠(gou)吸引人(ren)、有沒有直戳用(yong)戶(hu)痛點;落地頁(ye)(ye)是否(fou)能夠(gou)滿足用(yong)戶(hu)需求、轉化按(an)鈕旁邊(bian)的(de)引導(dao)語是否(fou)吸引人(ren)等，然后(hou)逐一(yi)進行優化。

流程總結(jie)我(wo)們(men)(men)(men)要先找到(dao)我(wo)們(men)(men)(men)投(tou)放計劃的(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)，展現比較高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵詞，同時添加針對性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵詞，刪(shan)除否詞，增加當日流量曝光(guang)要伴隨(sui)著一(yi)個(ge)百分之5-10的(de)(de)(de)(de)(de)(de)出(chu)價下調(diao)。然后(hou)等投(tou)放一(yi)段時間過(guo)后(hou)等 我(wo)們(men)(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)計劃模(mo)型穩(wen)定(ding)之后(hou)，再(zai)進(jin)行(xing)以(yi)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)操作(zuo)(zuo)，進(jin)行(xing)定(ding)時的(de)(de)(de)(de)(de)(de)小幅(fu)度上(shang)下調(diao)整，以(yi)此來降(jiang)低我(wo)們(men)(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉化成本。若第(di)一(yi)階段的(de)(de)(de)(de)(de)(de)操作(zuo)(zuo)效果(guo)可以(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)話，第(di)二(er)階段的(de)(de)(de)(de)(de)(de)效果(guo)降(jiang)下來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)話 我(wo)們(men)(men)(men)可以(yi)復制CPC計劃模(mo)型來跑，同時向以(yi)上(shang)操作(zuo)(zuo)進(jin)行(xing)CPC的(de)(de)(de)(de)(de)(de)優化邏(luo)輯，調(diao)整我(wo)們(men)(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)流量方位，消耗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)穩(wen)定(ding)向，然后(hou)添加到(dao)競(jing)價推(tui)廣OCPC的(de)(de)(de)(de)(de)(de)投(tou)放計劃里。競(jing)價推(tui)廣OCPC模(mo)式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)優化邏(luo)輯跟我(wo)們(men)(men)(men)手動操作(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)CPC模(mo)式是一(yi)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，都(dou)是在操作(zuo)(zuo)賬戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)數據，不斷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)升和優化我(wo)們(men)(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣告的(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉化和展現。