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在(zai)百度信息流的投放過程中(zhong)有四個關鍵“點”，這(zhe)四個點將(jiang)會直接影響最終的投放效(xiao)果(guo)！

下面(mian)分別從：關鍵點(dian)(dian)、核心點(dian)(dian)、優化點(dian)(dian)、提效點(dian)(dian)4個方面(mian)，對百度信息流廣(guang)告投放進(jin)行了一個總結。

想要做好(hao)百度信息(xi)流(liu)投放，這(zhe)“4點(dian)”你(ni)一定要了解！

關鍵點

定向方式組合 

百度(du)信息(xi)流(liu)廣(guang)告(gao)投放(fang)最關鍵(jian)的(de)就是“測試定(ding)向(xiang)”，意(yi)圖(tu)詞定(ding)向(xiang)、意(yi)圖(tu)詞+興趣、自(zi)定(ding)義定(ding)向(xiang)、自(zi)定(ding)義人群包，亦或是其他的(de)一(yi)些(xie)定(ding)向(xiang)，這些(xie)都要去進行測試，找(zhao)出你百度(du)信息(xi)流(liu)廣(guang)告(gao)賬(zhang)戶投放(fang)效果最好(hao)的(de)一(yi)種定(ding)向(xiang)方式。

核心點

標桿單元 

百度信(xin)息(xi)流(liu)廣告(gao)投(tou)放找(zhao)出(chu)來效(xiao)果最好的(de)定向方式之后，需要找(zhao)出(chu)你(ni)賬戶的(de)標(biao)桿單元(yuan)，你(ni)哪個單元(yuan)跑得(de)效(xiao)果是(shi)最好的(de)，轉化數最多(duo)、消(xiao)費最多(duo)，那么(me)這(zhe)(zhe)就(jiu)是(shi)你(ni)這(zhe)(zhe)個百度信(xin)息(xi)流(liu)廣告(gao)投(tou)放賬戶的(de)標(biao)桿單元(yuan)。

標桿單(dan)元的(de)數據(ju)(ju)，就可以作為標桿數據(ju)(ju)，根(gen)據(ju)(ju)標桿計劃(hua)數據(ju)(ju)，判斷新計劃(hua)有沒有潛力，是否值得繼續投(tou)放。

比(bi)如(ru)：標桿(gan)單元(yuan)轉(zhuan)化(hua)率(lv)3%，轉(zhuan)化(hua)率(lv)1%，假(jia)設(she)新(xin)單元(yuan)點擊率(lv)是(shi)2%，相較(jiao)標桿(gan)計劃低了一些，那么這個單元(yuan)的轉(zhuan)化(hua)率(lv)可能就要(yao)達(da)到(dao)1.5%，才(cai)能及(ji)格達(da)到(dao)標桿(gan)單元(yuan)的程度。

優化點

測試(shi)階段(duan)、優(you)化階段(duan) 

百度(du)信(xin)息流廣告(gao)投放先(xian)測試找到(dao)我(wo)們的標桿單元(yuan)、標桿的組(zu)合，優(you)化階段(duan)則通過分析(xi)分日(ri)報告(gao)等數據分析(xi)，找到(dao)變動然后進行優(you)化。

是(shi)標桿計(ji)劃變動(dong)了，還是(shi)因為沒有及時更新，導致我們的(de)量級減少？

標桿單元變動了，可以去分析效(xiao)果好(hao)、和(he)效(xiao)果差的時段;有(you)意圖詞定向(xiang)的話，去看看有(you)沒有(you)特殊的意圖詞在(zai)上升，然后再去根據具體情況進(jin)行調(diao)整。

當然了(le)，也可以根據(ju)百度信息流廣告投放的不同階(jie)段(duan)進行(xing)分析優化：

冷(leng)啟(qi)動期(qi)，基(ji)本(ben)不動了，成本(ben)高(gao)過出價1.5~2倍，該停的停，重新(xin)建一(yi)個計(ji)劃(hua)，調(diao)整定(ding)向，調(diao)整素材……

如果(guo)開始衰退了，要么(me)及(ji)時補新計劃，要么(me)看(kan)看(kan)有(you)沒有(you)其他的提升手段。

提(ti)效點

多(duo)賬戶(hu)測試 

百(bai)度信息流廣告投的這(zhe)塊，非(fei)常(chang)吃賬戶，建議大家(jia)預算足(zu)夠的情況下，至少兩三(san)個賬戶起跑。

因為(wei)在實(shi)際(ji)百度信(xin)息流廣告投(tou)放過(guo)程中，經(jing)常會出現賬戶死活都(dou)投(tou)不出去(qu)，就是跑(pao)不動，就是消費不出去(qu)，或者成本一直(zhi)高(gao)的。

一(yi)個(ge)戶一(yi)個(ge)戶去測(ce)(ce)可能就卡(ka)死在一(yi)個(ge)賬(zhang)戶，為了提高測(ce)(ce)試效率，可以多賬(zhang)戶進行測(ce)(ce)試，多個(ge)賬(zhang)戶一(yi)塊(kuai)去跑，哪個(ge)跑得(de)好(hao)，哪個(ge)先來轉化，其他的單元就停掉。

以上就是百度信息流廣(guang)告投放的“4個點(dian)”：

關鍵點(dian)：定向方式組合

核心點：標桿單(dan)元(yuan)

優(you)化(hua)(hua)點：測試階段、優(you)化(hua)(hua)階段

提(ti)效點：多賬戶測試

想要做好(hao)百度信息流廣告投放，這4個點你(ni)一定要清楚！