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影響百度信息流效果的四個“點”

2022-12-16

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在百度信息流的投(tou)放過(guo)程中有四(si)個關鍵“點(dian)”,這(zhe)四(si)個點(dian)將會直接影響最(zui)終的投(tou)放效(xiao)果!

下面分別從:關(guan)鍵點(dian)、核心點(dian)、優化(hua)點(dian)、提效點(dian)4個方面,對百度信息流廣告投放進行了一個總結。

想(xiang)要(yao)做好百度信(xin)息流(liu)投放,這(zhe)“4點”你一(yi)定要(yao)了解!

關鍵點

定向方式組合 


百度信息流(liu)廣告投放(fang)最(zui)關鍵的(de)就是“測(ce)試定(ding)(ding)向”,意圖詞定(ding)(ding)向、意圖詞+興趣、自定(ding)(ding)義定(ding)(ding)向、自定(ding)(ding)義人群包(bao),亦(yi)或是其他的(de)一些(xie)定(ding)(ding)向,這(zhe)些(xie)都要去進行測(ce)試,找出你百度信息流(liu)廣告賬戶投放(fang)效果最(zui)好的(de)一種(zhong)定(ding)(ding)向方式。

核心點(dian)

標桿單元(yuan) 


百度信(xin)息流(liu)廣告(gao)投放(fang)找(zhao)出來(lai)效(xiao)(xiao)果最好的定向方式之(zhi)后(hou),需要找(zhao)出你(ni)賬戶的標桿單(dan)元,你(ni)哪個單(dan)元跑(pao)得(de)效(xiao)(xiao)果是最好的,轉化(hua)數最多(duo)、消(xiao)費最多(duo),那么這(zhe)就是你(ni)這(zhe)個百度信(xin)息流(liu)廣告(gao)投放(fang)賬戶的標桿單(dan)元。

標桿(gan)單元的數據(ju),就可以作為標桿(gan)數據(ju),根(gen)據(ju)標桿(gan)計(ji)劃數據(ju),判(pan)斷新(xin)計(ji)劃有沒有潛力(li),是(shi)否值得繼續投(tou)放。

比(bi)如:標桿(gan)單(dan)(dan)元轉(zhuan)化(hua)率3%,轉(zhuan)化(hua)率1%,假設新(xin)單(dan)(dan)元點擊率是2%,相較標桿(gan)計劃(hua)低了(le)一些,那么(me)這個單(dan)(dan)元的轉(zhuan)化(hua)率可(ke)能(neng)就要達到1.5%,才能(neng)及格達到標桿(gan)單(dan)(dan)元的程度(du)。

優化點(dian)

測(ce)試階段、優化階段 


百度信息流廣(guang)告(gao)投放(fang)先測試找到我們的標(biao)(biao)桿(gan)單(dan)元、標(biao)(biao)桿(gan)的組合,優化階段則(ze)通過(guo)分析分日報告(gao)等數據分析,找到變動然后進行優化。

是標桿(gan)計劃變動了,還是因為沒有及時更新,導致我(wo)們(men)的量級(ji)減少?

標桿(gan)單元變動了,可以去分(fen)析效(xiao)果(guo)好(hao)、和(he)效(xiao)果(guo)差的(de)時段(duan);有意(yi)圖(tu)詞定(ding)向(xiang)的(de)話,去看看有沒有特殊(shu)的(de)意(yi)圖(tu)詞在(zai)上升,然后(hou)再去根(gen)據(ju)具體情況進行調整(zheng)。

當然了,也可(ke)以根據(ju)百度(du)信息流廣告投放(fang)的(de)不(bu)同(tong)階段進行(xing)分析優化:

冷啟(qi)動期,基本(ben)(ben)不動了,成本(ben)(ben)高過出價1.5~2倍,該停的(de)停,重新建一個計劃,調整定向,調整素材……

如果開(kai)始(shi)衰退(tui)了(le),要么(me)(me)及時補新計劃,要么(me)(me)看看有(you)沒有(you)其(qi)他(ta)的(de)提升手段。

提效點

多賬戶測(ce)試 


百度信息流廣告投(tou)的(de)這塊(kuai),非常吃賬(zhang)戶(hu),建(jian)議(yi)大家(jia)預算(suan)足夠的(de)情況(kuang)下,至少兩三(san)個(ge)賬(zhang)戶(hu)起跑(pao)。

因為(wei)在實際百度信(xin)息流廣告(gao)投放過(guo)程中,經常會出(chu)現賬戶死活都投不(bu)出(chu)去,就是(shi)跑不(bu)動,就是(shi)消費(fei)不(bu)出(chu)去,或(huo)者成本一直高的。

一(yi)個(ge)戶(hu)(hu)(hu)一(yi)個(ge)戶(hu)(hu)(hu)去(qu)測(ce)可(ke)能就卡死在一(yi)個(ge)賬戶(hu)(hu)(hu),為(wei)了提高測(ce)試效(xiao)率,可(ke)以多(duo)賬戶(hu)(hu)(hu)進行測(ce)試,多(duo)個(ge)賬戶(hu)(hu)(hu)一(yi)塊去(qu)跑(pao),哪個(ge)跑(pao)得好,哪個(ge)先來(lai)轉化,其(qi)他的單元就停(ting)掉(diao)。

以上就是(shi)百度(du)信(xin)息流廣告投放的“4個點”:

關鍵點(dian):定向方式組合

核(he)心點:標桿單元

優化(hua)(hua)點(dian):測(ce)試階(jie)(jie)段、優化(hua)(hua)階(jie)(jie)段

提效點:多賬(zhang)戶測試

想要(yao)做(zuo)好百度信息流廣告投放,這4個(ge)點你一(yi)定要(yao)清楚!


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