現在的(de)競價員要是(shi)還(huan)不(bu)了解OCPC都(dou)不(bu)好意思(si)跟同行交流。我們(men)都(dou)知道OCPC是放量工具，能幫助賬戶在短時內(nei)完成消耗
但是你(ni)真的(de)了解OCPC的(de)放(fang)量(liang)原理嗎(ma)？經常聽(ting)到很(hen)多競(jing)價員吐(tu)槽“OCPC放(fang)量(liang)也(ye)不行啊(a)(a)”“這消費也(ye)沒(mei)提(ti)起來啊(a)(a)”如(ru)果你(ni)也遇到了這(zhe)些問(wen)題，大概(gai)率是因為(wei)你(ni)并(bing)不了解OCPC是如(ru)何放(fang)量的，掌(zhang)握邏(luo)輯就如(ru)同掌(zhang)握規(gui)則，在用(yong)的時候才會更加得(de)心應(ying)手。今(jin)天(tian)的內容就來給大家分(fen)享：
OCPC是如(ru)何放量(liang)的
知道OCPC是(shi)放量(liang)提消費(fei)的，但(dan)是(shi)OCPC是(shi)如(ru)何放量(liang)的？他是(shi)怎(zen)么精準定(ding)位到用(yong)戶屬性的呢？它主(zhu)要有以下三個原理捕(bu)捉用戶基礎屬性特征——比如用戶的性別、年齡、地區、設備、興趣等捕捉用(yong)戶(hu)點(dian)擊行為——比如用戶搜索、點擊與分享某個頁面等捕捉(zhuo)用戶無意識行為——比如用戶滑過或者停留某個頁面等根據同(tong)行(xing)業流量(liang)轉化(hua)特征結合(he)賬戶實際轉化(hua)流量(liang)進行(xing)歸(gui)納整理比如，你(ni)(ni)推廣的行業(ye)大部分晚上轉(zhuan)(zhuan)化比較好，可是你(ni)(ni)將你(ni)(ni)的賬戶主推白天，那么系統(tong)就會(hui)計算出你(ni)(ni)賬戶的轉(zhuan)(zhuan)化數(shu)據(ju)(ju)較差，也就是說，系統(tong)會(hui)根據(ju)(ju)同(tong)行的流(liu)量對你(ni)(ni)的賬號做一個評(ping)估通過模(mo)型針對性尋(xun)找流量智(zhi)能匹配，去搜索用戶需(xu)求(qiu)比如，系統會(hui)分別收集容易(yi)轉(zhuan)化產品的特(te)(te)征和不容易(yi)轉(zhuan)化產品的特(te)(te)征，組成一個數據庫，從而針對性地(di)尋找流量學會了OCPC的原理、特點以及轉化邏輯，那么我們就可以對OCPC進行投放，那么它的投放流程是什么呢？我們來看以下內容
OCPC的兩大投放階段
現在的OCPC不像以前會區分第一階段、第二階段了，但是根據我們多年的投放經驗來看，我還是習慣會把OCPC進行階段的劃分，分別是“數據積累階段”和“智能投放階段”，針對這兩個投放階段會有不同的數據表現，在這兩個階段下，系統也在做不同的優化嘗試。1.數據積累階段——廣告投放中，對已轉化人群特征進行歸納判斷總結舉個例子，機械設(she)備(bei)行業的(de)賬戶，系(xi)(xi)統會根據(ju)投放的(de)歷史數據(ju)去判斷(duan)，你的(de)廣(guang)告之前(qian)轉(zhuan)化的(de)人群具備(bei)哪些屬性，這(zhe)類人群的(de)身上又有(you)哪些特(te)點，然后系(xi)(xi)統會根據(ju)這(zhe)些總結(jie)來的(de)特(te)點繼續放量，不斷(duan)的(de)學習不斷(duan)的(de)總結(jie)，不斷(duan)的(de)調整，以(yi)此來矯正(zheng)流量方(fang)向，這(zhe)個階段就(jiu)是(shi)系(xi)(xi)統在(zai)做(zuo)數據(ju)積累，你也可以(yi)叫(jiao)它學習期。2.智能投放階段——針對之前系統收集的數據然后進行放量在這(zhe)個過程中，出價(jia)、匹配模式都是(shi)交由(you)系(xi)(xi)統控(kong)制，人為無法(fa)干涉，我們常常會(hui)見(jian)到OCPC一次點擊(ji)的價(jia)格能高(gao)(gao)達一百多，甚至(zhi)幾百塊(kuai)錢(qian)，這(zhe)是(shi)因為系(xi)(xi)統會(hui)根據(ju)之前學習的內(nei)容對(dui)人群(qun)(qun)進(jin)行劃分(fen)，分(fen)別是(shi)高(gao)(gao)意向(xiang)人群(qun)(qun)和低意向(xiang)人群(qun)(qun)，針(zhen)對(dui)低意向(xiang)人群(qun)(qun)降低出價(jia)，或者干脆不對(dui)這(zhe)些人展示廣告，而針(zhen)對(dui)高(gao)(gao)意向(xiang)人群(qun)(qun)就提高(gao)(gao)出價(jia)，只要系(xi)(xi)統認為這(zhe)個人的轉化率高(gao)(gao)，那么系(xi)(xi)統就會(hui)玩(wan)命的搶排(pai)名注意：在數據收集階段，系統不介入調整，只是默默的收集數據，觀察其轉化行為，主要收集用戶整理歸納轉化特征、相同詞分析不同需求、不同詞分析相同需求的這三方面信息
OCPC的三(san)大特(te)點
OCPC和CPC不同，OCPC在投放的過程中，一般會出現“搶、避、提”三個特點，而這三個特點就是提升效果的核心1.搶流量——對預估高轉化人群提高出價，獲取流量。系統通過多維度進行預估流量轉化情況，面對易轉化流量的時候，提高出價，盡可能多的獲取展現機會2.避無效——對預估轉化人群降低出價，減少展現。通過系統判斷，針對不容易產生轉化行為的流量，降低出價，減少展現機會，甚至不展現3.提轉化——OCPC調整核心在于轉化率，通過轉化率的提高提升最終效果了(le)(le)解了(le)(le)OCPC的(de)特點，我們就需要知(zhi)道OCPC的(de)轉(zhuan)化邏(luo)輯是什么(me)，這樣可以更好(hao)地利用OCPC提(ti)高轉(zhuan)化，從(cong)而提(ti)升競價推廣的(de)效果
OCPC的投放流程(cheng)
雖然OCPC看上去比CPC要復雜很多，但是在投放的流程上其實相差不大，只是基于OCPC的放量原理在投放流程上我們會做一些優化，下面給大家送上OCPC的投放流程賬戶(hu)搭建起來，打好基礎更有利于OCPC放量與效果提升根(gen)據企業特(te)點，選擇(ze)合(he)理(li)轉化方(fang)式，結合(he)后端轉化率選擇(ze)設置策略名稱，選擇流量范圍，綁定合(he)適計劃，設置合(he)理出價4.邊(bian)放(fang)量邊(bian)調整OCPC雖然是(shi)智能投放(fang)，但是(shi)也需(xu)要(yao)人工的(de)配合，OCPC可以幫(bang)助我(wo)們優化(hua)出價和匹(pi)配模式，但是(shi)關鍵詞(ci)、創(chuang)意這些還是(shi)需(xu)要(yao)人工優化(hua)的(de)，所(suo)以在投放(fang)過程中，需(xu)要(yao)根據(ju)投放(fang)情況調(diao)整關鍵詞(ci)和創(chuang)意
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