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競價員怎么規避無效流量？規避無效流量的方法

2023-02-22

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流量(liang)無(wu)疑在競價推廣中占據重要地位，不論是策(ce)略的調整還是節假(jia)日放假(jia)都會造成不同程(cheng)度的流量(liang)波動(dong)

很(hen)多人(ren)都認為(wei)這(zhe)種(zhong)流量波動調調賬(zhang)戶(hu)就行，但(dan)是(shi)事(shi)實(shi)是(shi)，在(zai)解決這(zhe)些流量波動問(wen)題的(de)(de)時(shi)候，不(bu)僅要對賬(zhang)戶(hu)進行調整，還需要去有(you)效的(de)(de)規避無效流量。

無(wu)效(xiao)流量不但會造成預算(suan)成本的浪費，還大大影響(xiang)了(le)整個競價推廣的效(xiao)果！

接(jie)下來，就(jiu)針對以上三(san)種(zhong)無效流量，給大家分(fen)別介(jie)紹這三(san)種(zhong)無效流量的思(si)路與解(jie)決方法

規避無（低）意向流量

規避用戶無意(yi)向流量要從計劃入手

首先需要找到高點擊、高消費無轉化或者低轉化的計劃，接著查看這些計劃的搜索詞，分析這些搜索詞背后的意圖，把用戶無意向的關鍵詞屏蔽掉。

規避低意向(xiang)流量就(jiu)需要從【用戶(hu)消費】與【否詞】入手

用(yong)戶(hu)消費

如果用戶消費高，那么就要分析自己設置的均價是高還是低。

如果均價過高那么就要分析有沒有轉化，如果有轉化，那就要繼續分析你的成交率合不合格；如果均價過低點擊次數很多，那么就需要對用戶有意向的關鍵詞用頁面來承載轉化。

如果用戶消費低，那么保留用戶意向高的關鍵詞，篩選或刪除意向低的關鍵詞

否詞

在考慮是否刪除或添加否詞的時候，需要記住這個口訣：能不否就不否、能精否不廣否、能單元不計劃

通(tong)過這簡短(duan)的(de)口訣(jue)，可以(yi)輕松讓你在規避(bi)低(di)意向流量時(shi)，解決否(fou)詞難題(ti)

下拉(la)詞流量

通常我們把有轉化(hua)但是(shi)抵(di)達率(lv)比較(jiao)低、停留時間比較(jiao)短、轉化(hua)成(cheng)本高的(de)詞稱之為下(xia)拉詞

下拉詞分為SEO刷詞和下拉推薦。

SEO刷詞通常有(you)著(zhu)特(te)別高的展現(xian)量(liang)，所(suo)以不用特(te)意去(qu)控(kong)制通過SEO刷詞所(suo)帶來的流量(liang)。

下拉(la)刷詞(ci)通常(chang)會出現展現量較高(gao)造(zao)成的(de)(de)展現突增(zeng)以及點擊率較高(gao)造(zao)成的(de)(de)流量突增(zeng)這兩種(zhong)情(qing)況(kuang)

優(you)化(hua)下拉詞的(de)方法，就是(shi)在(zai)優(you)化(hua)一(yi)些核心(xin)詞的(de)長尾(wei)關鍵(jian)詞。

首先必須確定自己的品牌詞和核心詞，等到網站收錄之后，就可以對想做詞進行站內的關鍵詞曝光加上站外的鏈接優化，這樣就會很快被收為下拉框。方便在用戶搜索時，能在下拉框看到我們布局好的關鍵詞，引導用戶看到產品相關的信息。

惡意點擊流量

出現(xian)以下(xia)這些(xie)情況(kuang)時，可(ke)以判斷(duan)這是(shi)惡意(yi)點擊造成(cheng)的流(liu)量波動

1、同一個IP多次長時間訪問：競爭對手會經常通過點擊廣告觀察自己的創意和頁面

2、某一個關鍵詞展現激增：沒有做賬戶的其他操作，但是某個關鍵詞的展現量突然增加

3、轉化率突然明顯下降：自身的流量結構沒有變化、抵達率也沒有下降但是轉化率突然下降了

4、訪客行為和設備異常：同一個IP段、相同的訪問時長、低分辨率設備出現異常

對于惡意點擊帶來的流(liu)量，不能(neng)夠100%對其規避(bi)，但是需要(yao)最大(da)程度的減少這一部(bu)分(fen)流(liu)量，主(zhu)要(yao)有以(yi)下方法

1、制定合適的屏(ping)蔽策略：避免(mian)同一個IP多次點擊，可以通(tong)過(guo)賬(zhang)戶后(hou)臺的屏蔽(bi)工具(ju)屏蔽(bi)該IP賬(zhang)號來完成

2、調整關鍵詞：如果相同的關(guan)鍵(jian)(jian)詞出現(xian)被(bei)不同IP點(dian)擊(ji)的情況，就需要去看關(guan)鍵(jian)(jian)詞的匹配方(fang)式和價格，對于(yu)不斷被(bei)點(dian)擊(ji)的關(guan)鍵(jian)(jian)詞，需要調整匹配方(fang)式以及(ji)進(jin)行(xing)降(jiang)價操作

3、手動調整：如果出現短時間內相同IP以及相同的關鍵詞被軟件惡意點擊的情況，就要實時查看賬戶，根據賬戶的點擊率、抵達率等手動進行調整

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